יתרונות ה- SEO

חברות רבות ממהרות למנות את יתרנות ה- SEO ומבטיחות דירוג גבוה בתוצאות החיפוש של Google לכל סוג של אתר וזרם גדול של תנועת גולשים ולקוחות בעקבותיו. אנחנו בספרייא נשענים על נסיון של אחד עשרה שנים בתחום ה- SEO ועל עבודה עם מגוון רחב של אתרים, שלימדה אותנו לחשוב אחרת.

 

בקצרה, SEO כיום שונה משמעותית מבעבר ממספר סיבות:

  • מידת התחרות והצפיפות של רוב הקטגוריות און ליין גברה דרמטית עם השנים
  • השינויים המהותיים באלגוריתמים של Google החל מ 2010 בדגש על העדכונים: קפאין, פנדה, ופינגווין

בסביבה כזו, לא לכל אתר השקעה כספית משמעותית ב SEO הינה משתלמת. הטמעה בסיסית של עקרונות SEO באתר הינה חובה לכל אתר ואתר, ובברוב המקרים ניתן לבצע זאת עצמאית אף ללא איש SEO תוך הישענות על פורומים, קבוצות ומקורות מידע רבים שיש ברשת. עם זאת, לגבי כניסה לתהליך SEO משמעותי יותר, הכולל עזרה חיצונית, הינו מורכב ויקר יותר, וישנן מספר שאלות מקדימות בנוגע למאפיינים היסודיים של כל אתר שאותן יש לשאול כדי להעריך האם זאת השקעה נכונה, בראיית עלות\תועלת:

  • האם מדובר באתר שמייצר הרבה תוכן מקורי ואיכותי?
  • האם מדובר באתר e-commerce?
  • מה היקף התנועה לאתר? מה היא כמות המבקרים היומית?
  • האם האתר גדול ומסובך מבחינה טכנית?
  • האם האתר מוכר ומקושר לנכסים דיגיטליים נוספים?

ככל שהתשובה ליותר מהשאלות הללו חיובית, האטרקטיביות של תהליך SEO מקצועי עולה.

 

כיום בזירה הדיגיטלית, מתודות בסיסיות ומיושנות של SEO כבר לא מספיקות לאופטימיזציה של האתר עבור המשתמשים ולא מובילות לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש של Google. האסטרגיה, הטקטיקה והכלים של עבודת ה- SEO מתעדכנים ומשתנים כל הזמן ולכן שיווק אורגני של האתר שלך דורש גיבוש אסטרטגיה כוללת שנשענת על מגוון רחב של פעולות שיבטיחו את השגת התוצאה המיטבית מעבודת SEO נכונה.

 

SEO מסייע בניצול הביקוש שכבר קיים למוצר שלך, בעיקר בשלבים הראשונים של משפך ההמרה

SEO מסייע לאתר שלך לקטוף את הפירות מהקמפיינים של המותג שלך (און ליין ואוף ליין) ומהפעילות השיווקית שנעשית בערוצים השונים. מחקר מקיף של עולמות התוכן ומילות המפתח מסייע באיתור קהל היעד הרלוונטי והכוונת המשתמשים שכבר מחפשים את המוצר או השירות שאתה מציע לאתר שלך.SEO עוזר למעשה למקסם את המענה לביקוש שכבר קיים ומבטיח תנועה איכותית של משתמשים ישירות לאתר.

 

בנוסף, הביקוש למוצר או השירות שלך נוצרים גם על ידי הפעילות השיווקית של המתחרים ובמקרה כזה שימוש במילות המפתח הנכונות יכול למשוך תנועה נוספת לאתר שלך ולחשוף עוד משתמשים למותג שלך.

 

SEO הוא כלי ליצירת חשיפה ומודעות למותג שלך

בניית מותג וחשיפתו למשתמשים יכולה להיות משימה מורכבת ויקרה. אבל SEO יכול להפוך אותה לפחות מסובכת ולסייע בבניית המותג שלך על ידי הופעתו במיקום בולט במקום שבו 70% מהמשתמשים מחפשים מידע- Google. עבודת SEO טובה יכולה להוביל לדירוג גבוה של האתר בתוצאות החיפוש של Google מה שמוביל לשיעור חשיפה גבוה יותר שלו (ככל שהאתר מדורג גבוה יותר מספר המשתמשים שנחשפים אליו גדל משמעותית) וכתוצאה מכך יכול לסייע בבניית המותג והגברת הנראות שלו.

 

מעבר לכך, אופטימציה של עמודי האתר עצמם (on-page SEO) מבטיחה שהתוכן באתר יהיה רלוונטי ומועיל למשתמשים מה שיוביל להגברת האינגייג’מנט שלהם עם האתר ויעזור בבניית התדמית של המותג. יצירת חווית משתמש טובה מסייעת בעקיפין לבניית המותג על ידי הגברת חשפיתו ברשתות החברתיות, מפה לאוזן בין המשתמשים או בכל פלטורמת שיתוף מידע אחרת.

 

SEO בונה מוניטין ומחזק את אמינות המותג שלך

מרבית המשתמשים פונים ל Google כדי לחפש מידע מסיבה אחת- הם סומכים עליו. המשתמשים נותנים קרדיט לדירוג של Google וסומכים על כך שתוצאות החיפוש יהיו רלוונטיות ואמינות. לכן כשהאתר שלך מדורג גבוה בתוצאות החיפוש של Google גולשים תופסים אותו כאמין, מה שתורם ישירות לחיזוק המוניטין של המותג.
אבל במציאות התחרותית און ליין דירוג גבוה לבדו לא מספיק. מוניטין ואמון לטווח הרחוק יכולים להיבנות רק אם התוכן באתר אכן יספק את ההבטחה שהוא מבטיח לגולשים בתוצאות החיפוש.

 

SEO הוא השקעה אפקטיבית לטווח הרחוק

SEO נחשב לאחת מהאסטרטגיות היעילות והרווחיות ביותר של שיווק און ליין. SEO מבטיח ROI גבוה לטווח הרחוק על ידי יצירת טראפיק איכותי של משתמשים עם שיעור המרה גבוה. כשהוא מבוצע נכון, SEO מושך טראפיק של אלפי, אם לא מאות אלפי משתמשים מתוך קהל מטרה מדוייק לאתר שלך, תלוי בגודל קהל היעד הרלוונטי שלו.

 

עלות ההשקעה בפעילות SEO נשארת קבועה תמיד ולא משתנה בהתאם למספר ההקלקות של משתמשים על תוצאות החיפוש ואינה תלוייה בכמות הטראפיק לאתר.

 

יתרה מזאת, SEO עוזר למשוך לאתר משתמשים שכבר מחפשים בעצמם את המוצר או השירות ולכן מביא תוצאות טובות ואפקטיביות יותר. בשורה התחתונה פעילות SEO טובה מביאה לאתר לידים באיכות גבוהה בעלות נמוכה יחסית לערוצים אחרים.

 

SEO low cost per lead

Low Cost per Lead for SEO Marketing, HubSpot 2013

 

SEO הוא השקעה

SEO הוא לא הוצאה לעסק שלך אלא השקעה עם שיעור ROI גבוה. כל השקעה באתר מחזירה את עצמה ומניבה תוצאות.
אופטימיזציה של התוכן, של היררכיית האתר ושל האלמנטים הטכניים תחזק את האתר ותוביל לתוצאות בטווח הארוך גם לטובת המשתמשים וגם לטובת מנועי החיפוש. עלייה בדירוג עומדת ביחס ישר עם יישום אסטרטגיית SEO. התברגות באחד משלושת המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של Google מבטיחה תוצאות לפרק זמן ממושך.

 

SEO הוא השקעה לטווח הרחוק עם תוצאות מתמשכות

על אף שהוא יכול להניב תוצאות מיידות, התוצאות לטווח הרחוק הן אלו שהופכות את ההשקעה ב-SEO לכדאית כל כך. יישום נכון של אסטרגיית SEO יכולה להבטיח דירוג גבוה של האתר בתוצאות החיפוש לאורך זמן וללא עלויות גדולות ומתמשכות. בניגוד לאסטרגיות שיווקיות אחרות המבטיחות תוצאות מיידיות, SEO יכול להבטיח ROI מתמשך לטווח הרחוק גם לאחר שההוצאות עליו פוחתות.
חשוב לציין שאתרים מסויימים, בעיקר בשווקים תחרותיים, דורשים עדכון תמידי של מילות המפתח והתוכן כדי להישאר מעודכנים במטרה להמשיך להיות מדורגים מעל המתחרים בתוצאות החיפוש ולענות על צרכי המשתמשים.

 

SEO מעצים את חווית המשתמש ולא מיועד רק עבוד מנועי חיפוש

עם הפיכתו של האינטרנט לכלי מרכזי במסע הצרכן ולמקור המידע הראשון בו מתמשים מרבית האנשים לחיפוש מידע אודות מוצרים ושירותים, הופך האתר שלך לחלון הראווה המרכזי של העסק והסיכוי לכך שהוא יהיה נקודת המגע הראשונה בין הצרכנים למותג הולכת וגוברת. SEO ממלא תפקיד מרכזי לא רק בחשיפת האתר שלך למשתמשים אלא גם ביצירת אינגייג’מנט שלהם עם המותג וניתובם לעבר ההמרה.

 

יישום נכון של אסטרטגיית SEO on page ו-SEO off page יבטיח שמשתמשים אורגניים שהגיעו לאתר ימצאו בו את מה שהם חיפשו ויקל על הפיכת כל ביקור באתר לליד, המרה ובסופו של דבר רווח לעסק שלך.

 

SEO הופך את האתר שלך לנקודת מגע 24/7 עם הלקוחות

תחשוב על האתר שלך כשירות לקוחות או נקודת מכירה שזמינה 24/7 ללקוחות פוטנציאלים המגיעים לאתר בכל שעה ומכל מקום. אופטימיזציה של האתר ודירוגו במקום גבוה בתוצאות החיפוש תגדיל את כמות המבקרים בו בכל זמן נתון, תעניק להם את התשובה שהם חיפשו ותקרב אותם לעבר ההמרה בין אם המוצרים מוצעים למכירה און ליין או לא.

 

SEO תומך בשיתוף תוכן ברשתות חברתיות

למותג שלך יש עמוד פייסבוק? חשבון טוויטר או גוגל+? אתה נוהג לפרסם את המאמרים מהאתר גם בלינקדין? אלמנטים בסייסים של SEO כמו title tags and meta descriptions לדוגמא ממלאים תפקיד חשוב ומשמשים את הרשתות החברתיות בזיהוי והצגה מיטבית של התוכן שלך למשתמשים.

 

למדיה חברתית יש גם השפעה על האופן בו האתר של מאונדקס ומדורג בתוצאות החיפוש. הגרף הבא מראה את מידת ההשפעה שיכולה להיות לפעילות ברשתות חברתיות על הדירוג בתוצאות החיפוש. ככל שהתוכן שמפורסם מהאתר שלך זוכה ליותר שיתופים ותגובות כך גדל הסיכוי שדירוג עמודי האתר בתוצאות החיפוש יהיה גבוה יותר.

Google ranking factors

Google Ranking Factors, Searchmetrics 2014

 

SEO ממלא ללא ספק תפקיד משמעותי בכל הנוגע ליצירת לידים והגדלת שיעורי ההמרה. בכל מקרה, לא ממולץ לשים את כל הביצים בסל אחד ולהסתמך באופן בלעדי על אסטרטגיית SEO להשגת המטרות השיווקיות.

 

עבודת SEO נכונה צריכה להשתלב בתמהיל הפעילות השיווקית ולהוות נדבך משמעותי, אך לא יחיד באסטרטגיה השיווקית הכוללת של העסק שלך. השיענות על פעילות SEO נכונה בהחלט תסייע להשגת תוצאות יציבות בטווח הרחוק.

 

צרו איתנו קשר על מנת לקבל פרטים נוספים על השירותים שלנו