On-Page SEO

אופטימיזציה למנועי חיפוש ולמשתמשים

אופטימיזציה של אתר למנועי חיפוש זהה במהותה לאופטמיזציה של האתר עבור משתמשים. זה לא אומר שחווית משתמש (UX) זהה ל- SEO, זה רק אומר שחווית משתמש היא חלק אינטגראלי בכל אסטרטגיית SEO טובה. עם זאת חשוב לזכור שהאופן בו רואים המשתמשים את האתר שונה מהותית מהאופן בו מנוע החיפוש רואה את האתר, ועבודת SEO טובה צריכה לקחת בחשבון את שניהם. המשמעות היא שיש לבצע אופטימזציה לתוכן באתר כדי שהוא ידורג גבוה גם בתוצאות החיפוש וגם בעיני המשתמש.

אסטרטגיית SEO מורכבת משני נדבכים מרכזיים: On-Page SEO ו- Off-Page SEO.

On-Page SEO מתמקד באופטימיזציית התוכן שנמצא על גבי האתר ולרוב מורכב מאותם האלמנטים, כאשר המינון והרמה שלהם משתנים בהתאם לסוג האתר לו מבצעים אופטימיזציה.
להלן, רשימת האלמנטים המרכזיים המרכיבים את תכנית העבודה שספרייא מציעה כחלק מאופטימיזציית On-Page:

 

HTML

  • Title Tags: צריכים להכיל את מילת המפתח המרכזית וגם להיות קריאים עבור המשתמש ומנוע החיפוש. חשוב שכל עמוד יטרגט ביטוי מרכזי אחד בלבד.
  • Meta Description: צריך להציג למשתמש את תמצית התוכן של העמוד אליו הוא מגיע בצורה שיווקית שתמשוך אותו לעמוד ותגביר את ה- CTR ׁׁ(שיעור ההקלקות על תוצאת החיפוש).
  • Headlines: כותרת טובה צריכה להכיל את מילות המפתח אבל בעיקר להיות מעניינת ולמשוך את העין של המשתמשים. משתמשים שקוראים את הטקסט ונשארים בעמוד זמן ממושך עוזרים לשפר מדדים חשובים שבאמצעותם מדורג העמוד בתוצאות החיפוש כגון Time on page, Bounce rateועוד. מבנה הכותרות בעמוד חשוב גם הוא, עמוד צריך להכיל כותרת ראשית (H1) אחת בלבד בראש העמוד וכותרות משנה (H2,H3) מסודרות כראוי בהמשך העמוד.
  • Open graph tags: מאפשרים לפייסבוק להציג למשתמשים תכנים אופטימליים ומותאמים כאשר העמוד משותף ברשת החברתית.

אלמנטים טכניים – Technical Elements

  • Site Speed: לפי כל המחקרים, לזמן הטעינה של האתר השפעה מרכזית על חויית המשתמש וגם על יחסי ההמרה באתרי סחר. שיפור זמן הטעינה של האתר קריטי ויכול לסייע לא רק למשתמשים, אלא גם ישירות לשיפור מיקומו בתוצאות החיפוש.
  • Canonical Tags: תגיות קנוניקל חשובות במיוחד באתרי תוכן ואתרי מסחר מקוון (ecommerce) ומאפשרים הצגת תוכן דומה במספר דרסאות\תצוגות באתר ולהימנע מתוכן משוכפל, אשר פוגע בדירוגי האתר. שימוש נכון יכול לסייע לשיפור הקישורים ודירוג האתר על ידי מנוע החיפוש.
  • Search Engine Readability: התוכן הטקסטואלי באתר חייב להיות קריא כולו למנועי חיפוש כדי למקסם את הפוטנציאל שלו. התוכן המרכזי של האתר צריך להופיע כטקסט HTML כדי להבטיח נגישות מירבית למנועי החיפוש. תכנים באתר שקיימים בפורמטים אחרים כמו Javascript לדוגמא צריכים להיות קריאים גם הם למנועי חיפוש וניתן לבצע להם התאמה.
  • Crawlability: בנוסף לקריאות חייבים עמודי האתר להיות נגישים ל-Web Crawlers שסורקים את התוכן באתר כדי שיוכלו להיות מאונדקסים על ידי מנוע החיפוש. שימוש במפת אתר, נוויגציה טובה היררכיה נכונה של האתר יכולים להבטיח שה- Web Crawlers יצליחו לעקוב אחר כל הקישורים וה Urlים באתר.

Website Hierarchy- היררכיית האתר

  • היררכיית האתר משמשת לסידורו בצורה ההגיונית והנהירה ביותר, כך שתוכן האתר יוצג באופן מיטבי ומידת החשיבות של כל עמוד תהיה ברורה למשתמשים ולמנועי החיפוש.
  • ניווט רציף והמשכי באתר ומבנה נכון של ה-URLs יכולים לתרום לשיפור היררכייה שלו.
  • דוגמאות הממחישות כיצד מבנה URL יכול לשקף היררכיה שונה של האתר:
    mysuperstore.com/nike/running-shoes/this-is-the-shoe-i-want
    או
    mysuperstore.com /running-shoes/nike/this-is-the-shoe-i-want
  • שימוש נכון ב-canonical tags הוא תנאי להצגת ההיררכייה בצורה הטובה ביותר למשתמשים.

Navigation- ניווט

  • עיצוב ושימוש נכון של הניווט באתר הופך את מסע המשתמש בתוכו לרציף ואינטואיטיבי, ויכול להאריך את פרק הזמן המומצע של כל משתמש, להקטין את שיעור הנטישה ולהגדיל את מספר ההמרות באתר.
  • הניווט צריך להיות מבוסס לפחות באופן חלקי על היררכיית האתר. לדוגמא, אם מדובר באתר העוסק בנעליים ו’נעלי ריצה’ היא קטגוריה מרכזית בתוכו אז תפריט הניווט המרכזי חייב להכיל את קטגוריית ‘נעלי ריצה’.

Social Signals- סיגנלים חברתיים

  • כאן בספרייא, אנחנו מתייחסים לשיווק ברשתות חברתיות כאל פעילות תומכת חשובה ביותר לצרכי SEO. בעבר בניית לינקים התבססה ברובה על פרסום טקסטים המכילים לינקים באתרים אחרים. הפצת תכנים אפקטיבית ברשתות חברתיות מעלה את המודעות למותג, מייצרת תנועה לאתר ועוד פרמטרים המשוקללים ע ידי האלגוריתם של גוגל . הפעילות ברשתות החברתיות שולחת social signals התורמים ישירות לשיפור הדירוג של האתר על ידי מנועי החיפוש, ובנוסף מסייעת ביצירת “לינקים טבעיים” חדשים ומגדילה את החשיפה של המותג.
  • כאשר למבקרים באתר ניתנת הבמה לעשות sharing נכון דרך רשתות חברתיות, דבר זה מסייע ישירות להפצ התכנים בצורה אורגנית.

Mobile- מובייל

  • אתרי מובייל תופסים נתח הולך וגדל מתוך כלל התנועה לאתר והופכים לערוץ משמעותי המחייב ביצוע אופטימזציה הזהה לאופטימיזציה של אתרי הדסקטופ.
  • יצירת אתר מובייל מותאם, או לחילופין אתר רספונסיבי חיוניים לכל אתר.
  • יצירת אפליקציות ייעודיות למובייל מחזקות את ‘העקבות הדיגיטליים’ של המותג.
  • זמן הטעינה של אתר המובייל מהווה פקטור משמעותי וצריך להיות מהיר הרבה יותר מזמן הטעינה של אתר הדסקטופ כדי לענות על צרכי המשתמשים הנמצאים בתנועה עם רוחב פס מוגבל.

User Experience Metrics

  • מדדי חווית המשתמש באתר משמשים את מנועי החיפוש להערכת איכות האתר ולכן משפיעים בצורה עקיפה על דירוג האתר בתוצאות החיפוש האורגניו.
  • גם כאן הניווט באתר מהווה פקטור חשוב לא פחות מאיכות התוכן.

Content

  • התוכן מיועד בראש ובראשונה למשתמשים ורק אחר כך עובר אופטימיזציה למנועי החיפוש.
  • בעידן Google “של אחרי” עדכון האלגוריתם PANDA, גוגל בוחן גם את איכות הטקסט באתר: הקשר רלוונטי, המנעות משכפול תוכן, ויצירת תוכן טבעי וייחודי לאתר.

Brand & Authority

  • השימוש במותג (לוגו,שם האתר וכו’) צריך להיות אחיד ועקבי בכל הנכסים הדיגיטליים: אתר, רשתות החברתיות, בלוג וכל פלטפורמה אחרת.
  • בדיוק כמו שבונים את אמון הצרכנים במותג, כך גם האתר (ברמת הדומיין וברמת העמוד) צריך לעבור אופטימיזציה כדי לבנות את אמון מנועי החיפוש.
  • Google מדרג את האתר בהתאם לזהות המותג, ההיסטוריה של הדומיין ופקטורים נוספים שיכולים להעיד על מידת האמינות של האתר. לדוגמא, אתר עם היסטוריה של “עונשים” מ- Google יתקשה להתברג למקום גבוה בתוצאות החיפוש גם אם המדדים האחרים שלו יהיו תקינים.
  • קישור לאתרים מהימנים, חווית המשתמש ושמירה על ההנחיות של Google לניהול האתר מהווים פקטורים נוספים של אמינות האתר.
  • סאב דומיינים/ בלוגים/ אתרים משניים שמקשרים לאתר יכולים להעניק ערך מוסף לאתר ולחזק אותו על ידי הוספת תכנים ושירותים נוספים שאתר הבית לא יכול להעניק.

 

צרו איתנו קשר על מנת לקבל פרטים נוספים על השירותים שלנו