Off-page SEO

אופטימיזצייה למנועי חיפוש לאחר עדכון פינגווין- או במילים אחרות – הדרך שבה הדברים היו צריכים להיות מלכתחילה.

כבר שנים שאנו בספרייא פועלים כדי להתאים את אסטרטגיית ה-Off-page SEO של לקוחותינו כדי לייצר “טביעת רגל” חכמה ואיכותית ברשת, תוך הימנעות מבניית קישורים מאסיבית, אוטומטית או חסרת אבחנה. הסיבה היא שמעבר לאיכות הנמוכה ולפגיעה הפוטנציאלית במותג, שיטות אגרסיביות לבניית קישורים הולכות נגד הפילטרים ההולכים ומשתכללים במהירות של גוגל – לזיהוי נכון של trust / authority אמיתי מול spam. לפיכך האסטרטגיה שלנו איננה כוללת קנייה ובנייה מסיבית של לינקים, כיוון שפעולות אלו עשויות להוביל לעונשים ידניים או אלגוריתמיים של גוגל (Google Penalty).

 

Off-page SEO כולל סדרה של פעולות ויוזמות שנועדו להגדיל את טביעת הרגל הדיגיטלית של האתר שלכם

(Digital Footprint), לעודד יצירה של איזכורים ולינקים טבעיים ולייצר באזז סביב המותג. המטרה היא לזהות אילו תכנים מעניינים את קהל המטרה, להפיצם ולהגביר את איכות ודביקות התוכן ברחבי הרשת כולל מדיה חברתית.

חשוב להבין שלא קיימת אסטרטגיית SEO אחת שמתאימה לכל אתר. כל מותג דורש אסטרטגיית Off-page SEO מותאמת הלוקחת בחשבון את החוזקות והחולשות של המותג.

הנה כמה אלמנטים שחשוב לכלול בכל אסטרטגיית Off-page SEO:

 

 

תוכן

  • יצירה והפצה של תוכן איכותי, שנכתב על ידי מומחה, ורלוונטי לתחום שלכם.
  • תוכן שיווקי כולל בתוכו פרסומים עיתונאיים (Press Releases) שעברו אופטימזצייה, פוסט אורח או בלוג אורח באתרים שנבחרו בקפידה (Guest blogging ,Guest Post) וביקורות. שוב, האיכות חשובה יותר מהכמות.
  • התוכן צריך להיות רלוונטי לתחום העסקים של האתר שלכם ועליו לספק ערך מוסף למשתמשים.
  • חשוב לא להתבלבל בין תוכן שיווקי לבין הפצת מאמרים בתפוצה רחבה, כיוון שפעולה כזו עשויה לגרור עונשים ממנועי החיפוש.

מדיה חברתית

  • אתרי מדיה חברתית כמו גוגל+, פייסבוק, טוויטר, יוטיוב, לינקדאין, פינטרסט, אינסטגרם ועוד, יכולים להיות מנופים יעילים לצרכי למטרות SEO.
  • אם החברה שלכם מעסיקה מנהל קהילה או מנהל צמיחה, growth hacker וכדומה, מאמציהם צריכים להיות מתואמים גם עם מטרות ה SEO.
  • המפתח הוא להתאים את פלטפורמת המדיה החברתית אל המותג שלכם. אם הפלטפורמה לא מתאימה באופן טבע למותג לא מומלץ לנסות ולהתאים אותה בכוח. כך למשל בעוד לינקדאין מתאים באופן טבעי לארגון B2B, פייסבוק עשוי לא להתאים באותה צורה. כמו כן, יצירת חשבונות בפינטרסט ויוטיוב לא יועילו לאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם אם האתר שלכם לא תומך או כולל תמונות וסרטוני וידאו.

ניצול ומינוף פעילויות שיווק נוספות

  • שיווק דרך האימייל (Email Marketing): פלטפורמה זו צריכה להיות מנוצלת כדי להפיץ ולקדם תכנים ומבצעים שיעניינו את רשימת התפוצה. חשוב להוביל לדפים שמעודדים את מעורבות הגולשים לאחר ההקלקה כדי למנף את התנועה מגיעה.
  • קמפיינים פרסומיים: חשוב לבדוק האם המשתמשים נשלחים לדפים הנכונים או לדפי הנחיתה המיועדים כאשר הם מקליקים על הקמפיין שלכם? האם הקמפיינים תורמים גם לתכנים האורגניים?
  • אנליטיקס: דירוג האתר במנועי החיפוש מצביע ומלמד על הצלחה, אך הוא לא מספק את התמונה המלאה של ביצועי ה-SEO של האתר שלכם. לכן חשוב לעקוב אחר פרמטרים נוספים כמו דירוגי מילות מפתח, מקורות תנועה, Bounce Rate, המרות וכו’. כלי אנלטיקס כמו אלו שאנו משתמשים בהם כאן בספרייא (לדוגמה גוגל אנלטיקס, Semrush, Similar Web ועוד), מציעים תובנות שימושיות על ביצועי האתר, דבר המאפשר תהליך אופטמיזצייה מדוייק יותר. 

Domain Authority

  • ה-Domain Authority של גוגל מבוסס על אלגוריתם ה-Hilltop בו מבחר מצומצם של אתרי Seed נדגמים ונבדקים כדי לראות אם הם “מסכימים” בכך שהם מקשרים אל אותם מסמכים. בהמשך, רשימה זו מורחבת בכדי לכלול עוד אתרים בעלי רמות שונות של Authority.
  • כאשר אתרים אלו מקשרים אל אתרים אחרים הם למעשה מעבירים חלק מה-Authority שלהם אל אותם אתרים.
  • ישנם שלושה משפיעים עיקריים על Domain Authority – לינקים נכנסים (Incoming Links), סיגנלים של רשתות חברתיות (Social Signals) וסיגנלים הקשורים למותג (Brand Related Signals), לדוגמה – כמה חיפושים מתבצעים אחר שם המותג.

Cross Promotion

  • פיתוח שותפויות אסטרטגיות עם אתרים מתאימים.
  • Cross Promotion צריך להיות מבוצע בזהירות תוך כדי מחשבה על הרלוונטיות והערך שיהיה לקידום עבור המשתמש.

Google’s Disavow Tool

  • לינקים לא רלוונטיים עשויים לפגוע בדירוגים האורגניים, אך פעמים רבות לא ניתן להסיר אותם (למשל לינקים מאתרי הימורים).
  • ניתן להשתמש בכלי ה-Disavow על מנת ליידע את גוגל על קיומים של לינקים אלו ולבקש את הסרתם ממדדי הדירוג הנלקחים בחשבון כשגוגל מאנקדס את האתר שלכם.

Reconsideration

  • במקרה והאתר שלכם קיבל עונש מגוגל (למשל Links Penalty), תוצאות החיפוש האורגניות שלכם ישלמו את המחיר באופן טבעי.
  • על מנת לגרום לגוגל לשקול מחדש את העונש, הפנייה שלכם אל גוגל צריכה לכלול מחקר מקיף, מתודולוגיה ברורה לפתירת הבעיות שהובילו לPenalty והסברים ברורים ומפורטים לאורך כל ההתקשרות עם גוגל.

צרו איתנו קשר על מנת לקבל פרטים נוספים על השירותים שלנו