>
>
>
SEO מקרה מבחן- Conduit

מקרי מבחן

Conduit היא פלטפורמת פרסום און ליין עם בסיס רחב של כ- 250 מיליון משתמשים. מפרסמים משתמשים בפלטפורמה להפצת תוכן במטרה להגביר את הטראפיק לאתר שלהם, לחזק את חווית המשתמשים (user engagement), ולבנות נאמנות למותג. הפלטפורמה כוללת סרגלי כלים מותאמים אישית, תוספי דפדפנים שונים וכמו כן מחולל אפליקציות מובייל.

 

המטרה: הגדלת בסיס הלקוחות בחיפוש אורגני

האסטרטגיה השיווקית לגיוס מפרסמים חדשים לפלטפורמה התבססה על:

  • יצירת מגע וגיוס מספר גדול של בעלי אתרים החל מבלוגרים ובעלי אתרים קטנים דרך אתרים עם היקפי פרסום בינוניים ועד אתרי ענק כמו MLB ו- The New York Times.
  • סיוע בהקמה ואופטימיזציה של ארכיטקטורת האתרים של החברה.
  • מעקב אחר ריווחיות הלקוחות לאורך זמן ואופטימיזציה של הקמפיינים הממומנים והאורגניים.

האתגר: שמירה על מיקוד ה- SEO במהלך שלבי הצמיחה המהירים 

Conduit צומחת בקצב גבוה כמעט מרגע הקמתה. המשמעות היא שיעדי החברה והפוקוס שלה משתנים כל הזמן והיא מתרחבת לתחומים חדשים. האתגרים המרכזים שניצבו בפנינו היו:

  • איתור מילות מפתח מתאימות לטרגוט המותגים ותתי המותגים הרבים של החברה, כיון שמילות חיפוש רבות פונות ללקוחות קצה, בעוד החברה ממוקדת בעסקים ובעלי אתרים.
  • עבודה עם מספר רב של נכסים דיגיטליים ומתן דגש למטרות השונות ותתי המותג הרלוונטים לכל אחד.
  • מחקר מילות מפתח לשווקים השונים: מובייל, wibiya ועוד.
  • שימוש בנכס המרכזי של החברה- פלטפורמת הפרסום הגדולה, למינוף עבודת ה-SEO.
  • רתימת העבודה השיווקית של הארגון וכל מקורות התוכן (מאמרים, PR) למינוף עבודת ה-SEO.
  • אופטימיזציה של סביבת ווב מתקדמת עם שימוש רב ב- Ajax וטכנולוגיות מתקדמות נוספות.

הפתרון 

הצוות של ספרייא סיפק מגוון פתרונות לאתגרים שניצבו בפניו:

  • מינוף רשת הקישורים העניפה של החברה על ידי ניתוב חכם דרך כל המקורות השונים כולל עמודי הלקוחות (publishers’ zone).
  • פיתוח ויצירה של מרכז תוכן שיווקי לשיפור פוטנציאל הטרגוט של מילות המפתח.
  • פיתוח ואפיון של תיקיות סרגל הכלים.
  • יצירת היררכיה ואופטימיזציה של הסאב דומיינים.
  • אופטימיזציית אתר המובייל.
  • הכשרת המפתחים של החברה להטמעת קוד מיטבית עבור צרכיי SEO.
  • הטמעות מתקדמות של Google Analytics וניהול מעקב ואנליזה מתקדמים.

התוצאות: מצמיחה שנתית דו ספרתית לצמיחה שנתית תלת ספרתית לאורך השנים 

צמיחה במספר הלידים האורגנים ובמספר המפרסמים בפלטפורמה שהחלה ב 40% והגיעה למספרים תלת ספרתיים בהמשך.

 

 

צרו איתנו קשר על מנת לקבל פרטים נוספים על השירותים שלנו