>
>
(GSP) קידום המכירות הממומן של ג’ימייל
Connect With Us

(GSP) קידום המכירות הממומן של ג’ימייל

August 13th, 2015, מאת

ג’ימייל, אחד ממקומות הפרסום היוקרתיים ביותר בנכסים של גוגל, מספק דרך נוספת בה יכולים מפרסמים להגיע אל קהל היעד שלהם.
כמובן שאין זה מפתיע שגוגל סרקה תמיד את המיילים שלנו, ולכן מנוע התוכן שלה מאפשר למפרסמים לכוון תוכן למשתמשים שמתאים למוצרים שלהם.
תחילה, הקמת מסע פרסום קונטקסטואלי ומיקודו בדומיין של ג’ימייל כמקום פרסום (מה שמוכר כעת כ”מקד והצע”- ‘target and bid’) מאפשר למפרסמים להגיע למשתמשים של ג’ימייל באמצעות מודעות טקסט רגילות (עם אותן מגבלות ואותה מדיניות של מודעות טקסט אחרות ב- AdWords) תוך ניסיון להתאים את המודעה למילות המפתח שנסרקות.
בעוד שהן בולטות לעין, מודעות טקסט אלו היו והינן למרות זאת סביבה “עשירת טקסט” עד מאוד, כך שמשתמשים רבים אינם מבחינים בהן כלל.
בניסיון לגרום למודעות לבלוט וכדי להוסיף את אפשרויות המיקוד הייחודיות שלה, גוגל שיחררה את פלטפורמת קידום המכירות הממומן של ג’ימייל, המוכרת גם כ-GSP.
לפני השחרור, גוגל החליפה את ממשק המשתמש של גוגל על ידי הוספת כמה לשוניות חדשות. אחת מהן היא לשונית “קידומי מכירות” שאמורה לכלול את כל הודעות הדואל לקידום מכירות, כמו גם פרסומות ממומנות חדשות של ג’ימייל.

לפלטפורמה החדשה 2 רכיבים נפרדים:

1. ה”טיזר” – מודעת טקסט עם תמונה קטנה לידה.
הטיזר יכול להופיע ליד ההודעה/הודעות דואל כדואל מסומן בחלק העליון של לשונית “קידומי מכירות”.

gsp1

gsp2

2. מודעת HTML – אחרי לחיצה על ה”טיזר” המשתמשים מובלים למודעת HTML שנראית כמו דואל רגיל.
הודעת ה-HTML יכולה להיות:
א. אינפורמטיבית עם לחצן קריאה לפעולה שמוביל החוצה אל אתר האינטרנט של המפרסם כדי לבצע סוג של שיחה.
ב. מודעת איסוף לידים שכוללת מידע ותיבת ליד שתוגש ישירות מג’ימייל.

3

מודעת “דואל” HTML.

יתרונות המפתח של GSP :

השינוי הראוי ביותר לציון הוא היכולת להוסיף תמונה לפרסום שאחרת היה מכיל רק טקסט.
CTR ואינטראקציה כוללת עם המודעה הוכחו כגבוהים יותר מאשר בהודעות הטקסט הסטנדרטיות של ג’ימייל. http://digitalmarketingblog.co.za/wp/gmail-sponsored-promotion-ads/
אפשרויות המיקוד השונות שגוגל מציעה בפרסומי GDN שלה (דמוגראפי, שפה, מיקום, תחומי העניין של המשתמשים ומילות מפתח) מסייעים למפרסמים להגיע לשווקי המטרה הספציפיים שלהם.
גוגל הוסיפה 3 אפשרויות מיקוד ייחודיות שזמינות רק ב-GSP:
1. פרופיל העבודה של המשתמש.
2. דומיינים: מיקוד בהתבסס על הודעות דואל שהמשתמש מקבל (גוף הדואל חייב להכיל דומיין).
3. רכישות מהזמן האחרון שביצע המשתמש.

מיקוד במכשירים

שלא כמו אפשרויות GDN אחרות, גוגל מאפשרת למפרסמים להתמקד במחשבים שולחניים בלבד (כלומר, ללא טאבלטים) באמצעות מודעות ממומנות של ג’ימייל, אפשרות שאינה זמינה למפרסמים שמשתמשים בצורות אחרות של מיקוד GDN.

אפקטיביות הקמפיין בג’ימייל : 

מאפיין מיוחד נוסף שגוגל מציעה בקידום המכירות הממומן של גוגל הוא אינדיקציה בנוגע לאפקטיביות מסע הפרסום.
גוגל מודדת את אפקטיביות מסע הפרסום על ידי:
1. סטאטוס הגשה – הוגש / לא הוגש והסיבה.
2. דוח סיכום מכירה פומבית – יציין את אחוז המשתמשים שלא ראו את המודעות השונות / מסעות הפרסום השינים, ואת הסיכה לכך.
3. מודעה שהתיישנו – שלא כמו אפשרויות GDN אחרות, לא ניתן להשתמש במודעות GSP לעד מהסיבות הבאות:
א. ישנה מגבלת זמן עבור כל מודעה. משתמש בודד ייחשף למודעה אחת למשך 30 ימים בלבד.
ב. במהלך אותם 30 יום, המשתמש יכול לחסום מודעה ספציפית, והוא יחדל מלקבל אותה.
המשמעות היא שאם המפרסם לא מרענן את המודעות שלו ואת שיטות המיקוד שלו, פחות ופחות משתמשים ייחשפו אליהן עם הזמן.
4. סטאטוס אופטימיזציה – מופעל/ מנוטרל. גוגל מציעה שתי אפשרויות אופטימיזציה:
א. אופטימיזצית מיקוד: להרחיב את החיפוש כדי למצוא משתמשים חדשים.
ב. אופטימיזציית עלות המרה: מנסה לשמר אוטומטיתCPA מקסימאלי.
5. מטרת הוצאה יומית – מציינת אם מסע הפרסום נעצר הודות למגבלות תקציב ב-7 הימים האחרונים.
6. צריכת תקציב – מציינת לכמה זמן התקציב יספיק בקצב ההוצאה הנוכחי.

טיפים לניהול קמפיין בג’ימייל :

1. נסו להימנע מהקלקות עודפות (הקלקות כלפי חוץ) והשתמשו בתיבת הליד בתוך מודעת ה-HTML שלכם. כך תגדילו את קצב ההמרה של כל מודעה ותורידו את העלויות שלה.
2. חשבו על הטמעת וידיאו במודעת ה-HTML כדי לשפר את הנראות ואת של המודעה ואת מעורבות המשתמשים בה.
3. הקפידו לפעול בהתאם לקווים המנחים הנוקשים של המפרט והקוד עבור הדף כדי להימנע מפסילה על ידי גוגל של המודעות שלכם.
4. הקפידו לצפות צפייה מוקדמת בטיזרים ובמודעות שלכם לפני פרסומם. למרות שזהו קוד HTML פשוט, בחלק מהמקרים המפרט בפועל אינו נראה באופן נכון הודות למגבלות שכופה גוגל.
5. וודאו שיש לכם תקציב מספק לכל מסע פרסום.
6. אל תמנעו מאזהרות בריאות-המודעה של גוגל:
א. אם מתחרה מציעה באופן תדיר הצעה גבוה משלכם, חשבו על העלאת ההצעה שלכם כדי ליצור רושם רב יותר ולהשיג יותר הקלקות.
ב. אם הן מראות שהמודעות שלכם “מתיישנות” – החליפו אותן או לפחות צרו מודעות חדשות עם קריאייטיב דומה אך במיקוד שונה.
7. החליפו מודעות על בסיס קבוע.
8. חשבו תמיד על אפשרויות מיקוד חדשות שיתאימו למוצר שלכם.

סיכום:

מיליארדי משתמשים בכל רחבי העולם משתמשים בג’ימייל בכל יום. טלפונים ניידים, טבלטים ומחשבים שולחניים – לא משנה מה הוא המכשיר, משתמשים מבלים זמן רב בג’ימייל במהלך היום.
לכן ג’ימייל היא מקום מצוין למצוא לקוחות פוטנציאליים תוך שימוש בכלים השונים שגוגל מציעה. כלים אלו מגדילים את הסבירות והיעילות של התמקדות במשתמשים המתאימים ביותר עבור מוצר/ שירות שמפורסמים.
Seperia השמשה בכלי זה עם סוגים שונים של חשבונות וקיבלה תוצאות חיוביות. מקרה המבחן האחרון בנוגע לעבודה שלנו עבור USAGC מספק דוגמה לתוצאות GSP מצוינות. מוצרים שמצריכים מעורבות נמוכה מהמשתמשים כפי הנראה יפגינו ביצועים טובים יותר (תוצאות טובות יותר במונחים של CPA נמוך יותר), אך אפילו מוצרים יוקרתיים הפגינו תוצאות מיידיות וישירות.
כרגע, הפלטפורמה החדשה היא עדיין בטא, כך שרק מנהלי חשבונות גוגל יכולים להפעיל אותה עבור החשבון שלך. כשותף גוגל נאמן, יש ל- Seperiaגישה ל-GSP ולכלי בטא רבים אחרים. לכן אנו מספקים ללקוחות שלנו אמצעים להשתמש בכלים אלו במסגרת מסעות פרסום PPC שלהם כשהדבר מתאים.
צרו עימנו קשר כדי ללמוד עוד על GSP וכיצד ניתן לשלבה בהצלחה במסע פרסום ה-PPC שלכם.